Hey Franz, Brötchen? Eine einfache Frage, die man in Deutschland wahrscheinlich millionenfach versteht – und die für Nutella zur perfekten Vorlage für ein aufmerksamkeitsstarkes Out-of-Home-Erlebnis wurde.

Für die Kampagne realisierten wir ein Exclusive Ads Mural, das klassische Fassadenwerbung mit räumlicher Illusion kombinierte. Vier Künstler setzten das Motiv mit rund 80 Farbdosen innerhalb von sechs Produktionstagen um. Vorausgegangen waren bereits drei Wochen intensiver Vorbereitung, um die besondere Wirkung des Murals bis ins Detail auszuarbeiten.

Das Highlight des Projekts war die bauliche Installation auf der rechten Fassadenseite: Durch eine speziell entwickelte Konstruktion entstand der Eindruck, als hätte jemand tatsächlich ein großes Stück aus dem Nutella-Brötchen herausgebissen. Statt Schokocreme wurde plötzlich das dahinterliegende Mauerwerk sichtbar. Die Grenze zwischen Werbemotiv und echter Gebäudestruktur verschwamm dabei bewusst und machte die Fassade selbst zum Teil der Geschichte.

Unterstützt wurde dieser Effekt durch eine präzise ausgeführte 3D-Bemalung, die Perspektive, Schatten und Materialität täuschend echt inszenierte. Die kräftigen Rot- und Brauntöne des Motivs sorgten zusätzlich für maximale Fernwirkung und ließen die bekannte Nutella-Welt im Stadtbild sofort erkennbar werden. Knallig, aufmerksamkeitsstark und gleichzeitig überraschend realistisch.

Das Ergebnis war ein Mural, das nicht nur gesehen wurde, sondern für einen zweiten Blick sorgte. Denn genau dort, wo klassische Werbung endet, beginnt die Wirkung von Special und Exclusive Ads: Wenn Passanten kurz stehen bleiben, genauer hinschauen und sich fragen, ob wirklich jemand ein Stück aus der Fassade herausgebissen hat. Genau dieser Moment macht aus einer Werbefläche ein Erlebnis.